Buongiorno, Augurandomi di farle cosa gradita, inoltro il comunicato e la copertina del mio libro "Parola di Testimonial", appena pubblicato. Lo faccio con particolare piacere, essendomi laureato nel 2004 presso l'Università di Macerata - Scienze della comunicazione dove attualmente ricopro il ruolo di Cultore della Materia - Tecniche della comunicazione pubblicitaria. Cordialmente Novità in libreria: disponibile da oggi "Parola di Testimonial" di Alessandro Aquilio. Un originale viaggio all'interno del panorama pubblicitario tra anima commerciale e non profit - Si fa presto a dire "testimonial". Non altrettanto facile è dire "cosa sia" in realtà e perché ancora oggi risulti essere la tecnica preferita nel mondo dell'advertising. Parola di testimonial accompagna il lettore nel regno dei testimonial nella pubblicità commerciale e sociale, individuandone opportunità e tranelli - Basta accendere la televisione o sfogliare un giornale per rendersi conto di quanto il panorama pubblicitario sia dominato dalla figura del testimonial. E basta riflettere soltanto un poco per individuarne alcuni che sono diventati a tutti gli effetti “amici di famiglia” o conoscenti di vecchia data. Da Calimero a Megan Gale, passando per Mina, Madonna o Fiorello fino a Giovanni Rana o la coppia Totti-Gattuso. La pubblicità commerciale ha sempre fatto affidamento sulla figura del testimonial, da Carosello ai giorni nostri. Ma chi è davvero il testimonial e che uso se ne fa in pubblicità? Come si è sviluppato e quanto il suo ruolo è cambiato nel corso del tempo? E, soprattutto, possiamo fidarci della sua parola? Il volume intende dare risposta a queste domande, analizzando la figura del testimonial dai suoi albori ad oggi. Dagli ambivalenti inizi legati a Carosello, agli sfavillanti anni Ottanta, alla globalizzazione della società contemporanea, il mondo della comunicazione pubblicitaria non ha mai saputo rinunciare al suo prezioso avallo. Con risultati altalenanti. Il tetsimonial, infatti, non è sempre un Re Mida capace di trasformare in oro tutto ciò che tocca. Al contrario. Spesso si trasforma in Medea, in Conte Ugolino, fagocitando il prodotto o la marca che doveva promuovere. È per questo motivo che la scelta del testimonial deve essere preceduta da attente riflessioni strategiche, da presupposti che favoriscano l’incontro tra le due identità (quella del brand e quella del personaggio), ma anche da una buona dose di coraggio e voglia di sperimentare. “Parola di testimonial” invitare il lettore a interrogarsi su questa figura, intuendone gli scenari futuri, le potenzialità inespresse, le strategie più convincenti e quelle che solo in apparenza sembrano funzionare. Senza dimenticare, come troppo spesso è stato fatto, l’ambito della comunicazione senza scopo di lucro, che sempre più sceglie di parlare attraverso la voce di un testimonial: lo ha cucito addosso a se stessa, adattandolo e plasmandolo. Senza mai stravolgerlo o snaturarlo. Per la prima volta, una catalogazione delle differenti tipologie aiuta a inquadrare la natura del testimonial in ambito sociale, focalizzando l’attenzione sia sulle figure più convincenti sia su quelle neutre o addirittura rischiose (grazie anche al supporto di importanti casi concreti, da Lega del filo d’oro ad Amref). “Parola di testimonial” è un viaggio nella pubblicità, nella sua evoluzione. Un excursus storico tra mondo commerciale e non profit, una suddivisione tipologica aggiornata e al passo con i tempi supportata dall’analisi di specifiche case history, dalla testimonianza diretta di personaggi celebri (da Massimiliano Pani a Claudio Bisio) e di esperti della comunicazione (da Patrizia Musso a Paola Papakristo). In bilico tra il mantenere intatti tratti originali e l’indossarne di completamente nuovi, il testimonial si conferma tecnica prediletta della comunicazione pubblicitaria. Se la pubblicità è l’anima del commercio, il testimonial è l’anima della pubblicità. Il suo volto spensierato, felice. Questi gli ingredienti del volume, che intende accompagnare il lettore nel viaggio all’interno del meraviglioso (e insidioso) mondo del testimonial. Presentazione di Mauro Ferraresi (Università IULM -Milano) Interviste a Massimiliano Pani, Claudio Bisio, Patrizia Musso (Università Cattolica di Milano), Paola Papakristo (Università degli studi di Macerata) Alessandro Aquilio

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